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四季沐歌再獲中國廣告主金遠獎金獎

時間:2017-06-03 08:17點擊:
    娛樂營銷,品牌升級,在營銷傳播呈現出立體化的當下,整合傳播成為眾多品牌走向高端的必由之徑。迭變2017 第九屆中國廣告主峰會暨金遠獎頒獎盛典于5月5日在北京舉行,四季沐歌“尋找四季歌王”活動,整合了線上線下營銷資源,從眾多案例中脫穎而出,一舉奪得迭變2017·第九屆廣告主峰會金遠獎案例類——整合傳播類金獎,在與眾多一線品牌同場競技中表現優異,成為領跑2017品牌大戲的先鋒!

迭變2017 第九屆中國廣告主峰會暨金遠獎頒獎盛典

  “尋找四季歌王”案例獲得金遠獎金獎

  為了強化用戶對四季沐歌多元化的認知,2016年,四季沐歌與中國藍TV《中國新歌聲》達成戰略合作,并攜手《中國新歌聲》音樂版權合作伙伴、國內最大的數字音樂媒體酷狗音樂,強勢推出“尋找四季歌王”大型線上互動娛樂活動,展開音樂營銷,唱響中國好聲音。

  金品質·遠實力,作為大中華區營銷傳播領域的權威至高獎項,中國廣告主金遠獎自開創以來,獲得廣泛的社會關注,成為中國廣告界的權威盛會。中國廣告主峰會暨第九屆金遠獎頒獎盛典由《廣告主》雜志聯手中國傳媒大學MBA學院、品微會共同打造。對廣告創新力、品牌突破力、社會責任感以及廣告主個人、團隊營銷傳播表現進行全面、科學、公正評估并形成評選體系,成為大中華區內唯一一項基于整合營銷傳播理念,對廣告產業鏈的各個環節以及各種媒介的傳播案例進行評估表彰的全媒體獎項體系,在廣告營銷領域持續升溫,已變成炙手可熱的獎評賽事。

四季沐歌再獲中國廣告主金遠獎金獎(右三)

  繼2016年獲得“中國營銷傳播領軍人物”和“整合營銷傳播類金獎”兩項大獎之后,2017年四季沐歌憑借“尋找四季歌王”活動再次斬獲金遠獎,與眾多一線品牌同場PK,把“整合傳播類金獎”收入囊中。

四季沐歌集團品牌總監李文平分享獲獎案例

WOW凈水機助力金遠獎頒獎盛典

  借勢音樂大營銷四季沐歌唱響中國好聲音

  2016年,四季沐歌借勢中國新歌聲熱播形成的氛圍,充分挖掘目標受眾和酷狗音樂用戶高度重合的特點,共同推出了移動K歌大賽——“尋找四季歌王”。活動一經推出,即引爆全網,吸引了數萬人參與和自發傳播,提高了受眾對四季沐歌的關注。

  “尋找四季歌王”充分利用四季沐歌20000余家終端、日常促銷活動、微信微博等自媒體,以及酷狗音樂的媒體屬性,進行廣泛傳播,并邀請比賽獲獎者到鳥巢參加中國新歌聲決賽等事件,吸引63000余名參賽者和他們的粉絲通過朋友圈、微信群進行自發傳播和二次傳播。同時,四季沐歌圍繞“尋找四季歌王”精心策劃視頻、海報,以及其他周邊內容,并通過與網紅、KOL以及媒體的合作,在全網形成了“尋找四季歌王”熱。最終達到了酷狗音樂精選專題總曝光 10358640次,點擊41596次的成績,成為立體化傳播、整合營銷的經典案例。

“尋找四季歌王”啟動儀式

  “尋找四季歌王”有諸多亮點,其活動核心創意點如下:

  1、酷狗移動端開機啟動畫面等強勢AD曝光,提升品牌活動曝光度,傳達品牌信息,聚焦視線,曝光 導流;

2、尋找四季歌王專題K歌大賽,借助《新歌聲》節目強大的影響力,吸引用戶積極參與活動,參賽機制簡單,參賽曲目不局限于中國新歌聲節目,而是根據酷狗音樂后臺數據,選擇熱度高、傳唱廣,且于四季沐歌品牌調性相符的歌曲,最大限度吸引用戶參與;

3、獎品植入全部選擇四季沐歌凈水機產品,提高四季沐歌凈水機品類的曝光,并向電商凈水旗艦店導流;

4、終端促銷活動、文藝演出、歌手選拔、主題KTV活動同步開展,并向線上專題K歌大賽導流;

5、將四期“中國新歌聲”中的優秀學員作品收錄成輯,定制《四季沐歌唱響中國新歌聲》品牌歌單,形成長尾效應。

“尋找四季歌王”獲獎者到鳥巢參加中國新歌聲決賽

多元化發力 四季沐歌品牌全線升級

作為中國新能源光熱利用行業的領軍品牌,四季沐歌以太陽能光熱為基礎,以“陽光、空氣、水”為核心,實施多元化戰略,積極布局空氣能、凈水、廚電等產業,提升品牌多元化形象。

2016年,滿載榮譽的四季沐歌開啟嶄新的“Micoe+”時代,攜手中國藍TV《奔跑吧兄弟》、《中國好聲音》、《十二道鋒味》三檔王牌欄目,優化營銷內容和品牌潛能,賦予品牌更潮流的內涵,此次策劃的“尋找四季歌王”活動,在“互聯網+”思維引領下融合線上線下渠道,充分打通傳播壁壘,成為整合傳播的典范,改變了品牌以往在消費者心中固化的單一形象,為企業的發展開辟了嶄新的道路,使得四季沐歌的品牌形象在消費者心中再次升級。

此次峰會四季沐歌斬獲金遠獎,是社會各界對四季沐歌廣告創新力、品牌突破力、社會責任感以及廣告主個人、團隊營銷傳播實力的完美肯定。金遠獎的領跑釋放出四季沐歌強大的品牌勢能,四季沐歌正在以越來越年輕化、時尚化、國際化、社交化的姿態全面升級,在未來帶給消費者更多美好的品牌體驗,領航2017娛樂營銷。

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